1. Klären Sie den „Status“ des Produkts
Verstehen Sie die Grundwerte des Unternehmens, der Produkte und der Designer selbst und unterschätzen Sie nicht, wie gut Verbraucher die Branche kennen. Berücksichtigen Sie die folgenden Fragen: Hat das Produkt ein einzigartiges Wertversprechen? Was ist das Verkaufsargument? Für welche Bevölkerungsgruppe ist es geeignet? Ist es einfach zu bedienen? Denken Sie daran, dass bei der Schaffung einer neuen Marke oder der Erweiterung einer Marke das Erregen von „Aufmerksamkeit“ das Hauptziel des Cover-Plans ist.
2. Führen Sie Feldforschung durch
Nutzen Sie den Unterschied zwischen ähnlichen Produktdesigns, um den Grund zu beurteilen, warum Verbraucher das Produkt wählen.
Besuchen Sie ähnliche Produkte, verstehen Sie die Nuancen der Verpackungshülle, analysieren Sie ihre Reize und stellen Sie sich aus Sicht der Marke die folgenden Fragen:
• Wer bin ich? Vertrete ich etwas Wesentliches? Bin ich hungrig nach Vertrauen?
• Was macht mich so besonders? Wo stehe ich unter den Mitbewerbern?
• Warum haben sie mich gekauft? Was sind meine größten Stärken bzw. Vorteile?
• Wie baue ich sensorische Verbindungen zwischen mir und meinem Verbraucher auf? Wo ist die Ursache?
3. Bestimmen Sie die Informationsübertragungshierarchie und die visuelle Reihenfolge
Bei der Gestaltung ist die visuelle Ordnung sehr wichtig, was den Grad der Informationsübertragung betrifft. Im weitesten Sinne sind Informationen hinsichtlich ihrer Bedeutung Markeninformationen, Produktinformationen und Sorteninformationen. Teilen Sie auf, was Sie Ihren Kunden mitteilen möchten, und sortieren Sie es nach Wichtigkeit. Das bedeutet nicht, dass sich die wichtigsten Informationen oben auf der Box befinden sollten und die unwichtigsten Informationen unten, sondern dass die Bestimmung der Nachrichtenebene ein guter Einstiegspunkt für das Design ist. Wenn alle Artikel die gleiche visuelle Reihenfolge haben, kann es Kunden ermöglichen, das Produkt schnell zu entdecken und ihr visuelles Erlebnis zu einem angenehmen Erlebnis zu machen.
4. Identifizieren Sie das „Protagonisten“-Element des Verpackungsdesigns
Ist die Marke stark genug, um ohne Umwege am Markt Fuß zu fassen? Welches ist das wichtigste Bild bei der Kommunikation mit einem Produkt? Was soll Ihr Produkt am meisten „haben“? Listen Sie diese Antworten auf und prüfen Sie sie sorgfältig, um die „Protagonisten“-Elemente des Pakets zu identifizieren. Wenn Ihre Marke einen absoluten Marktanteil hat, verwenden Sie den Slogan als „Protagonisten“, wenn es jedoch lange dauern wird. Ansonsten ist es besser, sich in anderen Bereichen inspirieren zu lassen. Durch Formen, Farben, Illustrationen und Fotos kann die Markenpersönlichkeit gestärkt werden, sodass Käufer das Produkt wiederfinden.
Quelle: http://news.naliyin.com/
